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编者按：十三届省政协将助推中医药发展作为本届履职重点工作，在持续推进中医药区域合作、开放交流的基础上，将“湖湘中医药文化传承创新发展”作为2025年对口协商课题。10月23日下午，省政协召开“湖湘中医药文化传承创新发展”对口协商会，5位委员专家建言献策。

中医药文化与旅游融合发展，是服务“健康中国”战略、促进中医药活态传承与产业创新的重要举措。湖南中医药文化集始祖文化的高度、湖湘医派的深度、道地药材的广度与民族医药特色于一体，形成了多层次、立体化、富有吸引力的文化体系。这一优势，正是湖南推动中医药文化与旅游深度融合，打造具有全国乃至全球影响力健康旅游品牌的底气所在。通过拓展产业链条，培育新兴业态，构建“文化+业态+人才”康养旅游发展模式，拓宽中医药文旅融合发展路径。
  建议以湖湘文化引领融合，筑牢发展根基——
  一是坚守文化内核，传承精神血脉。深入挖掘从张仲景到近代湘籍医家一脉相承的学术思想与“大医精诚”的济世精神，将其与“心忧天下、敢为人先”的湖湘文化特质相融合，为中医药康养旅游发展注入深厚的文化底蕴与正确的价值导向。
  二是紧扣时代需求，创新服务内涵。顺应全社会日益增长的健康需求，推动中医药服务向预防、康复、康养拓展，在康养旅游服务中，传播中医药健康文化、践行“治未病”理念。
  三是坚持共生共享，促进价值共创。以中医药文旅康养一体化发展思路，推动中医药与旅游从简单叠加迈向深度融合，在实施康养旅游中实现理念互通、资源整合与效益共享，最终达成文化传承、经济增长与健康提升的多元目标。
  建议以业态构建融合实体，打造产业矩阵——
  一是打造核心项目，形成发展支点。围绕“湘九品”中心产地和九芝堂等龙头企业，重点建设一批集文化展示、养生体验、生态观光于一体的中医药文旅主题园区、康养小镇和养生示范基地，依托湘西、湘南等地生态与文化资源，打造具有湖湘特色的中医药康养综合体。
  二是细化康养线路，优化产品供给。重点围绕“大张家界国际旅游区”、“雪峰山生态文化旅游区”建设，针对研学、康养、生态、文化体验等不同细分客群，策划中医药文化康养主题线路，实现从单一产品到结构化、精准化产品矩阵的升级。
  三是拓展消费场景，提升综合效益。积极培育“中医药+”衍生产业，在有基础有条件的企业和基地，开发湘味药膳、文创产品、康养民宿等新业态，将中医药元素融入旅游全链条，完善消费内容，提升体验满意度，拓展边界效益。
  建议以科技教育融合创新，赋能持续发展——
  一是构建智慧平台，提升文旅服务效能。整合线上线下资源，打造集信息查询、预约导览、康养咨询、沉浸体验于一体的数字平台，为游客提供便捷互动体验服务。
  二是创新体验模式，深化文化感知。运用VR/AR等技术再现“仲景坐堂”“神农尝草”等历史场景，通过可穿戴设备辅助传统功法教学，增强中医药文化的直观性与互动性。
  三是培育复合人才，增强发展动能。出台支持政策，推动产学研协同共创“文旅康养现代产业学院”，鼓励中医药企业与旅游高校探索合作开办市场急需的中医药文旅康养产品开发与服务的“微专业”，创新“微专业+管培生”培养模式，实现产教学用一体，形成“政府支持、企业资助、校企共培”的模式，培养既懂中医文化又精通现代文旅服务的复合型细分人才。

来源：湖南政协新闻网

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