湖南日报全媒体记者 刘涛
旅游产业是高质量发展的重要组成部分，在防控新冠肺炎疫情、人们旅游需求升级等背景下，旅游发展面临着新的机遇和挑战。6月24日，湖南师范大学旅游学院院长、湖南旅游研究院院长、教授王兆峰接受记者采访时表示，湖南应该大力推进文化赋能旅游，推进文旅融合发展。他认为，首届湖南省旅游发展大会的召开，为湖南旅游升级发展提供了契机。
随着人们的需求不断丰富，旅游产业的发展也呈现了越来越丰富的业态，尽管如此，王兆峰认为，文化需求是旅游活动产生的根本动因，文化元素是构成旅游目的地核心竞争力的内核。“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。”王兆峰说，“文化与旅游相互交融，相伴相生，旅游因文化更富魅力和趣味性，文化因旅游更具有活力、传播力。”他表示，文化属性是旅游资源的本质属性，文化赋能可以为旅游产业创新发展带来新活力。
谈到文化如何赋能旅游，王兆峰说：“要坚持文化本色，以文化保护与传承为前提为旅游赋能；要凝炼文化特色，以创新文化旅游产品为核心给旅游赋能；要擦亮文化底色，以构建文化旅游品牌为抓手为旅游赋能。”
在王兆峰眼里，湖南文旅资源既有特点，又有亮点。“湖湘文化是具有鲜明特色的地域文化，是具有极强历史传承价值的文化形态，是具有独特旅游吸引力的价值符号。”他表示，湖南红色文化底蕴深厚、民族文化亮点突出、绿色文化资源丰富。“湖南是伟人故里，将帅之乡，革命历史悠久，人文基础深厚，红色文化内涵丰富；湖南有50多个民族，拥有丰富的民族文化；湖南森林覆盖率远高于世界和我国平均水平，是生态旅游与森林康养旅游的重要资源。”他还特意提到了湖南在行动力方面的优势，“经世致用、敢为人先是湖南人的精神。当前湖南始终立足于高质量发展目标，充分利用知识、人力、资金、科技等推进要素，提出若干措施，为文化旅游产业实现多业态融合提供了创新思路。”
对于湖南在文旅融合发展方面可以做些什么，王兆峰也提出了自己的建议，“用文化的理念发展旅游，让旅游更有诗意。”他建议，湖南可以把优秀传统文化、红色革命文化、多彩民族文化、绿色山水文化等纳入旅游的线路设计。“文旅高质量融合应立标打样、铸就品牌，成就名牌，科学谋划一批文旅融合示范区、引领区，规划建设一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和历史街区，蓄力打造一批富有湖湘文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，以重点工程、重点项目、重大举措为抓手，推进文旅高质量融合，努力实现创新发展，为文化强省、旅游强省建设作出积极贡献。”
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