程颐有云：“人无忠信，不可立于世”，而细数潇湘，论起德信，放佛在湖湘文化中不太出彩。但实际上，比起敢为人先等创新精神，德信虽记述寥寥，却甚有尺幅千里之势。《曾胡治兵语录》有载：精诚所至，金石亦开，鬼神亦避。而对于湖湘百年商号来说，“市不豫贾”正是一语中的地总结了其所奉行的商业道德。“豫”者，骗也。因此，“诚招天下客，誉从信中来”一直是其世代奉行的信条。也正受益于此，老商号方能以信树德，以德立本。
1938年长沙“文夕大火”后，众多商号存货毁于一旦，此非人力所能抗拒者，即便不能及时交货，也足以取得大众的谅解。但有一盐号名为“利生”，损失惨重仍不失信，多方筹措现金，变卖家当也要将存货挨家挨户送上门去。一时间，众商号纷纷效仿，湖湘商人诚信之名自此名声鹊起。
放眼华夏，历经百年风云际会，屹立时代更迭不倒。百年老字号同仁堂的成功亦是印证了商贾传家须要以信树德，以德立本的必然。创立于康熙八年的同仁堂，是全国中药行业著名的老字号。自1723年始供奉御药，三百载沧桑至今，同仁堂依旧能以佼佼者身份傲视群雄，正是因着历代同仁堂人始终恪守“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训，造就了制药过程中千锤百炼、兢兢业业的诚信精神，使其产品以“配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著”而享誉中国千家万户。
修合无人见，存心有天知。正如《左传》中所说“信载义而行之为利”。取信于人，带着信任服务于人，回报自然会到来，即所谓“义利兼顾，义在利先，以义求利，德惠自来” 如今的同仁堂，偕着国之瑰宝荣誉，影响力遍及海内外，行销40多个国家和地区。
聚焦精髓，作为能执中国商场牛耳数百年的徽商，个中诚信品德自不必多说。徽商领袖胡雪岩虽是“红顶商人”，却从不以势压人，他定规立矩，提倡戒欺，“真不二价”，历数沉浮，胡庆余堂的名号仍旧饮誉大江南北；儒商吴南坡“宁奉法而折阅，不饰智以求赢”，“人宁贸诈，吾宁贸信，终不以五尺童子饰价为欺”的美德，更是誉满商海；清末徽商胡余德发现有不合规格的墨锭后，不仅命所属各店停止制售，而且将流向市场的该批墨锭高价收回销毁。足以见得，为保证商品质量，提高信誉，徽商宁可牺牲自己的利益，也不愿意以次充好。正是以信树德，以德立本的大好范例。
不效世用一切狙诈术，不以功利为急，而资益积也。正因着诚信之德，徽商从独树一帜脱颖而出；正因着诚信之德，成就了徽商青史流传的美名；更因着诚信之德，才有了三百多年间“无徽不成商，无徽不成镇”的辉煌。
以实待人，非唯益人，益己尤大；以商道传承窥德信之重，犹如管中窥豹，可见一斑。笔落荒芜，不足万一，中华少年，更应承继，以期踵事增华，使德满湖湘，令信传万疆！
旅游学院 陈婉心
